Welche fundamentalen Regeln bestimmen den Erfolg einer Marke? Wie führt man eine neue ein? Was gilt es, bei einem Relaunch zu beachten? Und wie dehnt man eine Marke am besten in eine neue Kategorie? Die Antworten finden Sie dazu in der Studie „Brand Excellence“, 2. Auflage. Benchmarken Sie eigene Maßnahmen an den Case Studies der Gewinner aus 2001 bis 2010. Lassen Sie sich inspirieren von fast 36 Marken, die ihre Exzellenz vor der Jury unter Beweis gestellt haben. Zusätzlich hat Roland Berger Strategy Consultants mit Unterstützung der GfK die Erfolgsstories untersucht, evaluiert und die fundamentalen Erfolgsfaktoren der Markenführung herausgearbeitet. Die Neuauflage von „Brand Excellence“ beschreibt das State of the Art der Markenführung. Die Studie bietet Inspiration und Information für Produktmanager, Marken-Entscheider und die Mitarbeiter in den Agenturen.
Mit Case Studies von Deutsche Telekom, Landlust, Lego, Schwarzkopf, Ebay, Hugo Boss, Procter & Gamble (Mr. Proper, Pringles) , Henkel (Perwoll), O2, BMW (Mini und Z4) , Beiersdorf (Nivea), Süddeutsche Zeitung, Landlust, Loewe, Unilever (Dove), Aktion Mensch, Jägermeister, Skoda, Deutsche Bahn, Gerolsteiner, World of TUI und anderen.
Christoph Berdi, Jahrgang 1966, hat an der Universität Dortmund Journalistik und Geschichte studiert und bei der WAZ-Gruppe volontiert. Der Diplom-Journalist arbeitete zunächst freiberuflich für verschiedene Medien wie die Deutsche Welle, Süddeutsche Zeitung und Ruhr-Nachrichten, bevor er 1994 als Redakteur zum Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt wechselte. Dort arbeitete er zunächst für das „handelsjournal“. Seit dem Jahr 2000 ist er Chefredakteur der absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing.
Hallo,
ich würde gerne die Case Study von Hugo Boss über Brand Excelence bestellen, allerdings wüßte ich gerne, ob diese Case auch die Facebook Kampagnen beinhaltet?
Vielen Dank*